A área de buscas e publicidade da Microsoft faturou mais que todo o negócio Xbox entre julho e setembro de 2026. A divisão, que inclui anúncios no Bing e no LinkedIn, além de assinaturas do LinkedIn Premium, registrou receita de US$ 6,55 bilhões, contra US$ 5,38 bilhões de Xbox, uma diferença de US$ 1,2 bilhão. Os números estão no relatório trimestral da Microsoft referente ao período encerrado em 30 de setembro.
A vantagem não é nova, mas cresceu em um ano. No mesmo trimestre de 2025, a área de buscas e publicidade faturou US$ 5,94 bilhões, 8% a mais que a Xbox (US$ 5,51 bilhões). Em 2026, a vantagem chegou a 22%: a receita de buscas e publicidade cresceu 10%, enquanto a da Xbox caiu 2%.
O que entra na área de buscas e publicidade
A linha “Search and advertising” que supera a receita da divisão de games reúne anúncios no Bing, no navegador Edge, no portal MSN e em parceiros que exibem anúncios da Microsoft. A partir deste trimestre, inclui também duas fontes do LinkedIn: os anúncios da rede, por meio do LinkedIn Marketing Solutions, e as assinaturas do LinkedIn Premium.
Descontados os custos de aquisição de tráfego, a receita da área cresceu 12%. A Microsoft atribui esse avanço a aumentos de preço e volume no LinkedIn, no Edge e no Bing.
Receita de busca e publicidade e da Xbox, julho a setembro
Anúncios do Bing e do LinkedIn rendem US$ 1,2 bi a mais que a Xbox
Fonte: Microsoft (10-Q)
Entre julho e setembro de 2025, busca e publicidade faturaram US$ 5,94 bilhões e a Xbox, US$ 5,51 bilhões. Em 2026, foram US$ 6,55 bilhões contra US$ 5,38 bilhões.
| Período | Busca e publicidade (US$ bilhões) | Xbox (US$ bilhões) |
|---|---|---|
| jul-set 2025 | 5,9 | 5,5 |
| jul-set 2026 | 6,6 | 5,4 |
Fonte: Microsoft (10-Q)
A diferença entre buscas e publicidade e o negócio Xbox quase triplicou em um ano: passou de US$ 434 milhões para US$ 1,175 bilhão. A comparação usa os valores de 2025 reapresentados pela própria Microsoft na nova classificação, que incorpora parte das receitas do LinkedIn.
Comparação entre nova linha de Search and advertising com divisão Xbox
Sem o LinkedIn, os anúncios ficariam abaixo da Xbox
Fonte: Microsoft (10-Q) · Jul-set de 2025, único trimestre nas duas definições.
Entre julho e setembro de 2025, busca e publicidade somaram US$ 5,94 bilhões: US$ 3,70 bilhões de Bing, Edge e MSN e US$ 2,24 bilhões de LinkedIn e outros. A Xbox faturou US$ 5,51 bilhões.
| Linha | Bing, Edge e MSN (US$ bilhões) | LinkedIn e outros (US$ bilhões) | Xbox (US$ bilhões) |
|---|---|---|---|
| Anúncios | 3,7 | 2,2 | sem dado |
| Xbox | sem dado | sem dado | 5,5 |
Fonte: Microsoft (10-Q)
Nota: Jul-set de 2025, único trimestre nas duas definições.
Xbox encolhe dentro da Microsoft
A Xbox também perdeu participação no faturamento da Microsoft, como o Jogometria mostrou na análise do balanço. Os games representaram 5,8% da receita da empresa entre julho e setembro de 2026, contra 7,1% um ano antes.
É a segunda menor participação na série analisada, iniciada em julho de 2019, acima apenas dos 5,5% de abril a junho de 2026. A área de buscas e publicidade respondeu por 7,1% da receita total.
A queda de 2% da Xbox veio das duas pontas do negócio.
O hardware recuou 14%, com menos consoles vendidos. A receita de conteúdo e serviços caiu 2%, puxada por jogos de outras empresas e pelo Game Pass; os jogos próprios, da Microsoft, cresceram.
Enquanto isso, o resto da empresa acelerou. A receita total subiu US$ 14,6 bilhões em um ano, e o Azure, a nuvem da Microsoft, respondeu por US$ 10,8 bilhões dessa alta, o dobro de tudo o que a Xbox faturou no trimestre.
A área de soluções para empresas também se aproximou da Xbox em receita. Ela reúne, entre outros negócios, Dynamics 365 e os serviços de recrutamento e vendas do LinkedIn. Ela faturou US$ 5,34 bilhões no trimestre, US$ 42 milhões a menos que os games, e cresceu 9% em um ano.
Outra análise do Jogometria compara o interesse por PS5 e Xbox no Google no Brasil, os preços de Series X e PS5 Pro e o sentimento das menções à Xbox nas redes sociais.