El área de búsquedas y publicidad de Microsoft facturó más que todo el negocio Xbox entre julio y septiembre de 2026. La división, que incluye anuncios en Bing y LinkedIn, además de suscripciones a LinkedIn Premium, registró ingresos de US$6.550 millones, frente a US$5.380 millones de Xbox, una diferencia de US$1.200 millones. Las cifras están en el informe trimestral de Microsoft correspondiente al período terminado el 30 de septiembre.
La ventaja no es nueva, pero creció en un año. En el mismo trimestre de 2025, el área de búsquedas y publicidad facturó US$5.940 millones, un 8% más que Xbox (US$5.510 millones). En 2026, la ventaja llegó al 22%: los ingresos de búsquedas y publicidad crecieron un 10%, mientras que los de Xbox cayeron un 2%.
Qué incluye el área de búsquedas y publicidad
La línea "Search and advertising", que supera los ingresos de la división de videojuegos, reúne anuncios en Bing, el navegador Edge, el portal MSN y socios que muestran publicidad de Microsoft. Desde este trimestre también incluye dos fuentes de LinkedIn: los anuncios de la red, a través de LinkedIn Marketing Solutions, y las suscripciones a LinkedIn Premium.
Descontados los costos de adquisición de tráfico, los ingresos del área crecieron un 12%. Microsoft atribuye ese avance a aumentos de precio y volumen en LinkedIn, Edge y Bing.
Ingresos de búsquedas y publicidad y de Xbox, julio a septiembre
Bing y LinkedIn generan US$1.200 millones más que Xbox en anuncios
Fuente: Microsoft (10-Q)
Entre julio y septiembre de 2025, búsquedas y publicidad facturaron US$5.940 millones y Xbox, US$5.510 millones. En 2026 fueron US$6.550 millones frente a US$5.380 millones.
| Período | Búsquedas y publicidad (miles de millones de US$) | Xbox (miles de millones de US$) |
|---|---|---|
| jul-sep 2025 | 5,9 | 5,5 |
| jul-sep 2026 | 6,6 | 5,4 |
Fuente: Microsoft (10-Q)
La diferencia entre búsquedas y publicidad y el negocio Xbox casi se triplicó en un año: pasó de US$434 millones a US$1.175 millones. La comparación usa las cifras de 2025 reexpresadas por la propia Microsoft bajo la nueva clasificación, que incorpora parte de los ingresos de LinkedIn.
Nueva línea Search and advertising frente a Xbox
Sin LinkedIn, los anuncios quedarían por debajo de Xbox
Fuente: Microsoft (10-Q) · Jul-sep de 2025, único trimestre con ambas definiciones.
Entre julio y septiembre de 2025, búsquedas y publicidad sumaron US$5.940 millones: US$3.700 millones de Bing, Edge y MSN y US$2.240 millones de LinkedIn y otros. Xbox facturó US$5.510 millones.
| Línea | Bing, Edge y MSN (miles de millones de US$) | LinkedIn y otros (miles de millones de US$) | Xbox (miles de millones de US$) |
|---|---|---|---|
| Anuncios | 3,7 | 2,2 | sin datos |
| Xbox | sin datos | sin datos | 5,5 |
Fuente: Microsoft (10-Q)
Nota: Jul-sep de 2025, único trimestre con ambas definiciones.
Xbox pierde peso dentro de Microsoft
Xbox también perdió participación en los ingresos de Microsoft, como mostró Jogometria en su análisis de resultados. Los videojuegos representaron el 5,8% de los ingresos de la empresa entre julio y septiembre de 2026, frente al 7,1% de un año antes.
Es la segunda menor participación de la serie analizada, iniciada en julio de 2019, por encima solo del 5,5% de abril a junio de 2026. El área de búsquedas y publicidad representó el 7,1% de los ingresos totales.
La caída del 2% de Xbox vino de ambos lados del negocio.
El hardware cayó un 14%, con menos consolas vendidas. Los ingresos de contenido y servicios bajaron un 2%, por los juegos de otras empresas y Game Pass; los juegos propios de Microsoft crecieron.
Mientras tanto, el resto de la empresa aceleró. Los ingresos totales subieron US$14.600 millones en un año, y Azure, la nube de Microsoft, aportó US$10.800 millones de ese aumento, el doble de todo lo que Xbox facturó en el trimestre.
El área de soluciones empresariales también se acercó a Xbox en ingresos. Reúne, entre otros negocios, Dynamics 365 y los servicios de reclutamiento y ventas de LinkedIn. Facturó US$5.340 millones en el trimestre, US$42 millones menos que los videojuegos, y creció un 9% interanual.
Otro análisis de Jogometria compara el interés por PS5 y Xbox en Google en Brasil, los precios de Series X y PS5 Pro y el sentimiento de las menciones a Xbox en las redes sociales.