GTA VI foi mais buscado que Enem e LinkedIn no Google após vazamentos

A curiosidade por um vislumbre de Grand Theft Auto VI fez o público brasileiro buscar como nunca pelo novo título da Rockstar Games.

Por uma semana, o termo "GTA VI" foi mais procurado no Google do que o LinkedIn e o Enem no Brasil, dois termos de uso cotidiano e do calendário nacional.

O aumento de interesse foi causado pelos vazamentos de cenas de jogabilidade atribuídos ao grupo CyberLeek: a partir de 19 de agosto, o jogo da Rockstar passou pela primeira vez a ser mais buscado que a rede social e o exame do ensino médio, e ficou à frente deles todos os dias até 25 de agosto.

Os vazamentos começaram em 18 de agosto. Naquele dia, um vídeo curto com o protagonista do lado de fora de uma casa apareceu em sites e no canal de Telegram do CyberLeek, se espalhou pelo X e foi apagado rapidamente.

Na semana anterior aos vazamentos, de 11 a 17 de agosto, o índice médio de busca por GTA VI era de 16,9. Nos oito dias seguintes, passou para 80,9, uma alta de 380%.

A explosão de interesse tem explicação. Até ali, a Rockstar tinha apresentado GTA VI só em trailers, sem uma demonstração oficial de gameplay.

Os vídeos do CyberLeek entregaram justamente o que faltava, e a busca respondeu: entre as consultas mais recorrentes sobre GTA 6 em agosto estão “gta 6 gameplay vazado” e “mapa gta 6 vazado”.

Uma versão desta análise foi publicada na coluna Visão de Jogo, da Veja.

Um pico menor, que não perde fôlego

Apesar do boom, o vazamento não produziu o maior pico de busca por GTA VI do ano no Brasil.

Esse lugar continua com 25 de junho, quando a Rockstar confirmou os preços brasileiros e abriu as reservas: R$ 449,90 na edição padrão e R$ 549,90 na Ultimate. Na série de três meses, o pico do vazamento ficou três vezes abaixo do da pré-venda.

A diferença está no que veio depois. A busca pela pré-venda caiu quase pela metade no dia seguinte e chegou ao sexto dia com 14% do topo. A do vazamento caiu para 74%, estabilizou e voltou a subir, terminando a coleta em 84% do pico.

Em volume acumulado, os oito dias em torno de cada pico somam 315 pontos de índice na pré-venda e 199 no vazamento. O material distribuído por canal não oficial entregou 63% da atenção de uma ação oficial de marketing e manteve a busca por GTA VI num patamar 10,6 vezes maior que o de antes de junho.

Grand Theft Auto VI Trailer 2

Ao reproduzir, o vídeo é carregado pelo YouTube.

O Google Trends mede interesse relativo, não volume absoluto de buscas: 100 representa o maior nível dentro do período escolhido, e os demais pontos são proporcionais a ele.

Anúncio na Netflix tem reação negativa

Em meio aos vazamentos, parte da atenção sobre GTA VI foi convertida em comentários negativos nas redes sociais.

O motivo? Em 6 de agosto, a Netflix anunciou que exibiria o tão esperado trailer em uma apresentação da Rockstar no dia 27, com seis horas de exclusividade para assinantes.

O resultado foi um aumento de 145% dos comentários negativos nas redes sobre GTA VI.

No dia do anúncio, só 8,8% das menções classificadas pelo Brandwatch eram negativas. Quatro dias depois, a fatia chegou a 46,7%, o maior nível do mês na amostra global.

Apesar de envolverem algumas críticas ao conteúdo, os vazamentos do jogo não superaram o pico gerado pelo anúncio do trailer na Netflix.

A negatividade chegou a 37,9% em 19 de agosto, 8,8 pontos abaixo. Mas ficou mais tempo no alto.

As emoções atreladas aos comentários acompanham o movimento. Antes dos vazamentos, a alegria representava 15,7% das emoções classificadas, e a tristeza, 8,5%.

Depois, as posições se inverteram: a alegria caiu para 8,5% e a tristeza subiu para 12,1%. Parte da reação se dirige aos responsáveis pelos vazamentos; outra parte expressa receio de que o material represente a qualidade final do jogo.

No Brasil, os vazamentos também tomaram o lugar do trailer na busca. Das quatro consultas mais recorrentes sobre GTA 6 em agosto, três tratam dos vazamentos: “cyberleek”, “gta 6 gameplay vazado” e “mapa gta 6 vazado”, ao lado de “quanto gta 6 já vendeu”. “Trailer gta 6 netflix” aparece só em sétimo. A apresentação, a dois dias de distância, chega disputando a atenção com o material vazado.